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kol怎么推广
1 选择合适的平台
虽然短视频的目标群众明显以年轻用户为主，但各个平台中又各有几类细分的用户群。以抖音为例，平台85%的用户在24岁以下，且大部分来自中国一线城市；相对的，另一短视频平台快手则拥有较多来自三、四线城市的用户，这也意味着两方用户的教育程度和收入均有较大差距。有意投资短视频作推广的品牌必须先深入了解各个平台的用户群体，以及活跃于其中的kol，再根据自身条件和需求选择适合其内容的平台。
2 制作能让用户发挥创意的内容
现在较普遍的一类短视频内容是由品牌发起挑战，然后邀请kol和用户参与，根据命题制作并分享相关内容。***终，品牌会从应征作品中选出***出色的短视频，并向相关用户送出奖品。这类挑战的好处是可以鼓励用户创造与品牌相关的内容，但***终的营销成效视命题的质量而定。若命题的发挥空间不大，例如品牌要求用户在闹市跳舞，那么大部分视频的内容只会相互重复，欠缺新意，***后反而令观者疲劳。但若品牌提出一个开放式的问题，让用户有更大发挥创意的空间，就有更大的机会创造出令人意想不到、成为热门话题的短视频。再进一步的话，品牌更可针对其推广产品的名称和特色推出相应的命题，加深用户对其产品的印象，提升品牌认知度。当然，在创作的过程中，品牌必须跟kol紧密合作，将品牌想要传播的主要信息与kol粉丝群的行为和喜好紧密结合，如此一来，推广的内容才会***切合目标群众。
3巧借kol固有粉丝群带动流量
品牌应该善用kol的号召力来带动跨平台的流量。例如抖音现在可以让kol在其视频内容里添加购物车按钮，当用户看到视频内出现心仪的产品后，可点击按钮直接跳转到淘宝界面。这样品牌就可以更有效地利用抖音短视频推动其产品销售量。另外，品牌也可要求kol在个人的微信、微博等其他社交平台分享其视频内容，并配合品牌的营销企划吸引更多粉丝，达到kol短视频营销的利益化。营销活动后，品牌可以将视频观看次数与销售量增长等数据作对比分析，来检视每一个kol带来的效益，并为下一个企划提供更多的参考数据，优化长期的kol营销效果。
掌握以上三招，品牌就可以更有效、更适当地利用kol在短视频平台的人气和创意，与用户拉近距离。短视频平台的流行趋势随时都在改变，品牌需要经常审视其宣传活动的反响和效果，以便有效利用资源，并程度优化活动的效益。

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