据悉，全国首家dickies新形象店落座武汉天地壹方南馆，近日已开门营业。
　　dickies成立于1922年，成立之初是一家小型背带裤公司，对功能的注重使dickies成为了品牌中的另类，如今是美式休闲工装制造商，潮流服装公司。创立距今已有近百年历史的dickies作为一个原汁原味的工装品牌它始终坚持着实用、百搭、耐穿的品牌初衷这也体现了dickies对于工人阶级的崇敬和尊重。由于
dickies 价格平易近人且扎实耐用所以品牌的客群也逐渐工作阶层转移到其他层级中并逐渐在街头领域收获了不错的口碑。
　　从 20 世纪 90 年代开始dickies 成为了美国西海岸街头文化的见证者之一滑板、hip-hop
文化几乎都绕不开这个品牌而它的人气也逐渐蔓延到全球每一个角落并深深影响到着一代又一代人。目前，dickies在世界100多个国家销售。2008年，dickies品牌正式登陆中国，将美国文化的工装传奇，融入中国年轻一代的潮流生活中。现已在上海、深圳、长沙、济南、厦门、无锡、苏州、南京、杭州、常州、绍兴、宁波、昆明、广州、武汉、临沂、烟台等多个地方开设专卖店。不同于其他商店利用电商倾销库存积压产品，dickies把电商作为其最大的销售渠道，产品仍旧是高品质，因此消费者的复购率也是相当高。
　　在全球消费升级的背景下，潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。对于潮流爱好者而言，只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。拉动潮牌消费的主要群体，主要是95后、00后为主的年轻人群体。根据cbndata报告显示，对潮牌的偏好反映了年轻人群追求个性化以及新鲜感的心态，年龄越小对潮牌的偏好度越高，95后和00后对潮牌的偏好尤其显著。
　　在消费升级的大背景下，消费者消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡，年轻的新兴消费者更为看重品牌所代表的文化和身份。虽然潮牌并没有一个统一明确的定义，但成功的潮牌都有独自的理念和生活方式。真实性和生活方式是潮牌的核心，通常带有明显个性化色彩，有自己的文化基础，并不理会别人的看法。

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